tuturpedia.com — Dunia mainan akan segera memasuki era baru berkat kolaborasi antara OpenAI dan Mattel. Produsen mainan legendaris seperti Barbie dan Hot Wheels itu menggandeng OpenAI, pengembang teknologi ChatGPT, untuk menciptakan mainan interaktif bertenaga kecerdasan buatan (AI).
Kerja sama ini diumumkan pada 12 Juni 2025 dan menjadi gebrakan besar dalam industri mainan global. Mainan-mainan ikonik seperti boneka Barbie dan mobil Hot Wheels akan “hidup” dan bisa berinteraksi dengan anak-anak lewat teknologi AI generatif dari ChatGPT Enterprise.
“Kami ingin menghadirkan pengalaman bermain yang lebih hidup, personal, dan penuh imajinasi bagi anak-anak di seluruh dunia,” ujar juru bicara Mattel dalam keterangan resminya.
Dalam proyek ini, mainan fisik dan digital akan dirancang untuk bisa merespons suara, bercerita, bahkan berdiskusi dengan anak-anak. Barbie bisa mengobrol dan menjadi sahabat virtual, sementara Hot Wheels mampu memberi saran strategi balap dan menceritakan latar belakang mobil.
Walau belum ada bocoran bentuk produknya, Mattel dan OpenAI memastikan desainnya akan sesuai usia anak dan ramah untuk semua kalangan.
Privasi dan keamanan menjadi perhatian utama dalam pengembangan mainan ini. Mattel menyatakan, setiap produk akan mematuhi regulasi perlindungan anak seperti COPPA (Children’s Online Privacy Protection Act) di AS dan GDPR di Uni Eropa.
“Keselamatan, privasi, dan keamanan data anak-anak adalah prioritas utama dalam setiap aspek kerja sama ini,” tegas pihak OpenAI.
Produk pertama dari kolaborasi ini dijadwalkan meluncur secara global pada akhir tahun 2025. Selain menciptakan produk berbasis AI, OpenAI juga akan membantu Mattel dalam pengembangan internal melalui alat bantu kreatif seperti generator ide dan visual.
Langkah ini merupakan bagian dari strategi Mattel untuk bertahan di tengah penurunan pasar mainan akibat tekanan ekonomi dan suku bunga tinggi. Mattel kini memperluas fokus ke media hiburan seperti film, TV, dan game digital.
Kerja sama ini juga menandai ekspansi OpenAI ke dunia konsumen dan industri hiburan. Sebelumnya, OpenAI dikenal fokus pada produk produktivitas dan bisnis. Kini, mereka merambah ke dunia anak-anak dan keluarga, membuka potensi pasar baru yang sangat luas.Tak hanya itu, OpenAI juga tengah mengembangkan perangkat AI berbasis suara bersama desainer Apple, Jony Ive, untuk menciptakan gadget intuitif masa depan.
